威创曾经的“心头好”芝麻街英语多次被官方处罚

(原标题:威创曾经的“心头好”,如今已“案底累累” 被多次官方处罚的芝麻街中国代理商凯瑞联盟,会给已是“内忧外患”的威创带来什么?)

近日,号称“少儿英语培训加盟第一品牌”的芝麻街英语在杭州和兰州的两家加盟店接连曝出停课闭店,据相关报道称,上述两家分店均因全体教师被欠薪导致罢课,大量家长前往现场要求退费维权。蓝鲸教育采访发现,近3年来,芝麻街英语国内各地加盟店已是“雷声阵阵”。

另外,出于“对自身幼儿教育业务的补充,弥补了此前在儿童英语领域的空白”的目的,2018年5月14日,A股上市公司威创股份宣布以2.63亿元收购北京凯瑞联盟教育科技有限公司35%股权。

威创对凯瑞联盟抱以极大期望。首先,“全球顶级教育IP”——芝麻街英语,就吸引了威创的目光。同时,“英语赛道孕育出了数个中国的教育‘独角兽’,少儿英语培训赛道大有可为,机会丰富。”另外,“威创旗下的幼教业务用户不断成长;当进入适龄阶段,有机会成为凯瑞联盟未来的用户,这对双方而言是一种双赢”。

李亦争曾表示,“拥有350家线下门店的凯瑞联盟,与如今市场上某些大型儿童英语培训机构相比并不逊色。威创完全有能力扶助凯瑞联盟成长,使其在较短时间内,成为业内无论是加盟店还是直营店都达到一流水平的优质标的”。

曾经豪言壮语,如今一地鸡毛?

官方独家授权,却是“案底累累”?

商务部也曾在2017年2月撤销了凯瑞联盟的特许加盟备案,商业特许经营信息管理平台显示,同年5月凯瑞联盟进行了再次备案。此时,凯瑞联盟下设的芝麻街英语加盟店已超300家,而距离商务部网站显示的,凯瑞联盟于2014年4月9日设立第一家加盟店,仅过去三年。

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而如今,纵观芝麻街英语多家门店相继闭店停课,凯瑞联盟多次被处罚、“前科累累”;幼教产业资本化前途渺渺,威创业绩“威势不再”。曾经的豪言壮语,如今或将沦落为一地鸡毛。

蓝鲸教育采访了凯瑞联盟负责芝麻街英语加盟推广的一位工作人员,对方表示,芝麻街英语对加盟商的资质考察十分严格,初期需要缴纳加盟费50-100万,同期还需支付加盟费10%的项目保证金(押金),以及38000元的装修设计费用。另外要根据学生数量缴纳约为学生学费1%的管理费。同时,在招生人数上,凯瑞联盟也有相关规定,例如沈阳地区的加盟店,第一年新学员加续费老学员的学生总数需要不低于260人次。

屋漏偏逢连夜雨,曾堪称幼教赛道“跨界第一股”的威创,如今也随着幼儿园资本化路径封堵而急寻出路。12月初威创公告称,拟将旗下四大核心幼教品牌之一的可儿教育进行剥离,交易对价为3.03亿元。同时,还拟变卖逾8亿元的三处房产给广州一国企——科学城集团,或将以此扮靓业绩。

同年4月14日,北京市商务委员会再次公布对凯瑞联盟违反了《商业特许经营管理条例》,从事商业特许经营活动时未拥有2个直营店,未在订立特许经营合同之日前至少30日向被特许人提供《商业特许经营管理条例》第22条规定的信息的行为的处罚结果。没收违法所得81951元,罚款15万元。

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2016年1月18日,北京市商务执法大队因北京凯瑞联盟从事商业特许经营活动时未拥有2个直营店,违反了《商业特许经营管理条例》的行为,按照规定对其作出没收违法所得81951元,罚款13万元的行政处罚。

但据公开资料显示,近年来,凯瑞联盟先后受到包括北京市商务局、北京工商管理局、北京文化执法总队等官方部门处罚;并曾被商务部撤销备案;被朝闻天下、中央广电总台中国之声、中国财经等多家媒体曝光其“涉嫌滥用美国‘芝麻街’品牌、虚假宣传、曾使用非法教材、不能按承诺提供运营支持”等问题。

据公开资料显示,北京凯瑞联盟教育科技公司是芝麻街英语在中国大陆及港澳(除福建、台湾)的独占官方被许可人。芝麻街英语是来自美国的少儿英语培训加盟连锁品牌,为3-12岁儿童提供多媒体英语培训课程。

另外,有加盟商对蓝鲸教育透露,凯瑞联盟在早期从事加盟活动前,可能并不存在加盟资质——《商业特许经营管理条例》第七条第二款规定,“特许人从事特许经营活动应当拥有至少2个直营店,并且经营时间超过1年”。

北京市工商行政管理局东城分局于2016年7月21日,认定上述行为违反了《中华人民共和国广告法》二十四条第(三)项的规定,属于广告主发布利用科研单位、学术机构、教育机构、行业协会、专业人士、受益者的名义或者形象作推荐、证明的教育、培训广告的行为。依法责令停发相关广告,并处罚款10万元。

据财报数据显示,业务占比上威创原有主营业务增长乏力,业绩占比不断下滑、营收持续下降。2018年大屏业务营收5.89亿元,较去年同期下降10.62%;2018年威创实现营收11.69亿元,同比增长2.82%;净利润1.58亿元,同比下滑16.57%,已陷入增长停滞、利润下滑的困境。

虽然威创近年来本着扩展产品生态的目的,收购了众多教育标的。但体现在财报上,却始终差强人意。今年三季报数据显示,威创股份前三个季度实现营业收入7.96亿元,实现净利润0.98亿元,扣非归母净利润0.71亿元——上述三项指标均为近三年来同期最低值。

2016年3月,北京市文化市场行政执法总队公布了自举报中心成立以来,首例破百万的非法出版案。该案中,因芝麻街英语教材“无合法手续”,北京市文化市场行政执法总队对其进行罚款220万的处罚,没收违法所得44000元。

“此次入股凯瑞联盟,对威创而言将是战略拐点,对威创教育业务的成长性将有相当大的增强作用。”威创股份董秘李亦争曾在2018年5月14日,威创宣布以2.63亿元收购北京凯瑞联盟35%股权时,表达了这样的期许。

与此同时,美国非营利性教育机构芝麻街工作室宣布与芝麻街英语中国代理商——北京凯瑞联盟续签了授权协议,并扩大了对凯瑞联盟的授权范围,包括各式周边、出版物、餐饮服务等拥有芝麻街品牌经典形象的授权商品,将出现在芝麻街英语中国地区的运营中心里,完善学员的品牌体验。此次续约授权合作为期5年,至2028年12月31日,独家授权区域范围覆盖除福建及台湾外的其他国内地区。

凯瑞联盟的飞速扩张、加盟商相继闭店,经营模式究竟如何?内忧外患的威创股份又将前路何索?被多次官方处罚的芝麻街中国代理,又会给威创带来什么?蓝鲸教育将持续关注。

但据公开信息显示,凯瑞联盟曾于2014年设立网站,用于对公司的芝麻街英语品牌进行宣传(网址:www.sesamestreetenglishchina.com)。“因该网站使用了‘芝麻街英语课程经国内顶尖儿教育专家和语言学家研究证实:课程不仅能够帮助母语为非英语的儿童的语言能力发展,更有助于儿童的社交能力养成、情感健康培养、读写与计算能力提高、科学与数学知识掌握、健康与保健意识树立,以及学会尊重与理解他人。’的文字表述及教学成果页面上使用在其特许加盟的芝麻街英语中心学习的学生视频进行宣传。”